Theo Báo cáo Xu hướng Ứng dụng Phi Game toàn cầu nửa cuối năm 2026 do Mintegral phối hợp với Insightrackr thực hiện, các ứng dụng phi game tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh trong 6 tháng đầu năm 2026.
Toàn thị trường ghi nhận 47,5 tỷ lượt tải, tăng 16,6% so với cùng kỳ năm trước. Trong bức tranh chung đó, phim ngắn (Short Drama) nổi lên là một trong những phân khúc tăng trưởng nhanh nhất, với lượt tải tăng gần gấp đôi so với cùng kỳ.
Đông Nam Á dẫn đầu lượt tải
Đáng chú ý, tốc độ tăng trưởng của thị trường phim ngắn đang tập trung chủ yếu tại các thị trường mới nổi. Theo báo cáo, nhóm này chiếm khoảng 83% tổng lượt tải phim ngắn toàn cầu.
Đông Nam Á dẫn đầu với 518 triệu lượt tải, tiếp đến là Mỹ Latinh với 355 triệu lượt và châu Á - Thái Bình Dương với 330 triệu lượt. Trong khi đó, châu Âu, Bắc Mỹ và Trung Đông chỉ chiếm khoảng 17% tổng lượt tải.
Sự dịch chuyển này cho thấy các thị trường mới nổi đang đóng vai trò ngày càng lớn trong hệ sinh thái nội dung số. Với dân số trẻ, tỷ lệ sử dụng smartphone cao và hành vi tiêu thụ nội dung ngày càng dịch chuyển sang nền tảng di động, Đông Nam Á đang trở thành khu vực đáng chú ý đối với các nhà phát hành phim ngắn.
Không chỉ mở rộng về số lượng người dùng, các ứng dụng phim ngắn cũng đang nhanh chóng hoàn thiện mô hình kiếm tiền.
Quảng cáo trở thành động lực doanh thu
Theo báo cáo, 57,6% ứng dụng phim ngắn áp dụng mô hình kết hợp giữa quảng cáo và bán các gói nội dung trong ứng dụng. Khoảng 39,9% ứng dụng phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo, trong khi chỉ 2,5% lựa chọn mô hình chỉ bán gói nội dung mà không sử dụng quảng cáo.
Đáng chú ý, quảng cáo video đang cho thấy hiệu quả cao hơn các hình thức quảng cáo khác. Trên nền tảng Android, quảng cáo video có thưởng mang lại doanh thu cao hơn 11,4 lần mức trung bình, trong khi quảng cáo video xen kẽ đạt mức cao hơn 7,8 lần.
Điều này cho thấy sự phát triển của phim ngắn đang tạo ra một thị trường kép, trong đó nội dung và quảng cáo cùng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo doanh thu.
Tuy nhiên, cơ hội tăng trưởng cũng đi kèm với áp lực cạnh tranh ngày càng lớn.
Cuộc đua thu hút người dùng ngày càng đắt đỏ
Phim ngắn hiện là phân khúc có số lượng mẫu quảng cáo lớn nhất trong nhóm ứng dụng được khảo sát, với 1.887 mẫu. Số lượng ứng dụng triển khai quảng cáo tăng 132%, trong khi số mẫu quảng cáo tăng 151%.
Chi phí trung bình cho mỗi lượt cài đặt ứng dụng phim ngắn trên toàn cầu cao gấp 2,3 lần mức chuẩn trên Android. Khoảng cách giữa các thị trường cũng khá lớn.
Đông Nam Á có chi phí thu hút người dùng thấp nhất, chỉ khoảng 0,9 lần mức chuẩn Android. Ngược lại, châu Âu có mức chi phí cao nhất, lên tới 5,9 lần.
Những con số này cho thấy lợi thế về lượng người dùng chưa đủ để đảm bảo hiệu quả kinh doanh. Khi ngày càng nhiều nhà phát hành cùng tham gia, chi phí quảng cáo và thu hút người dùng có thể trở thành yếu tố quyết định khả năng sinh lời của từng ứng dụng.
Không chỉ chạy theo tốc độ tăng trưởng
Báo cáo cho rằng tốc độ tăng trưởng cao của một phân khúc không đồng nghĩa với việc đầu tư vào đó chắc chắn mang lại lợi nhuận. Các doanh nghiệp cần đồng thời đánh giá nhu cầu thị trường, mức độ cạnh tranh, chi phí thu hút người dùng và khả năng tạo doanh thu.
Đây cũng là bài toán đáng chú ý đối với các nhà phát hành khi mở rộng tại Đông Nam Á. Lợi thế về quy mô thị trường và chi phí quảng cáo tương đối thấp đang tạo điều kiện thuận lợi để tiếp cận người dùng, nhưng hiệu quả cuối cùng vẫn phụ thuộc vào chất lượng nội dung, khả năng giữ chân người dùng và mô hình kiếm tiền.
Ông Erick Fang, CEO Mintegral, nhận định thị trường ứng dụng phi game đang thay đổi nhanh, buộc các nhà phát hành phải kết hợp chiến lược thu hút người dùng với tối ưu hiệu quả đầu tư và lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp.
Sự bùng nổ của phim ngắn trong nửa đầu năm 2026 vì vậy không chỉ phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng nội dung, mà còn cho thấy một cuộc cạnh tranh mới trong ngành ứng dụng di động. Với Đông Nam Á đang dẫn đầu về lượt tải, khu vực này nhiều khả năng tiếp tục là một trong những chiến trường quan trọng của thị trường phim ngắn trong thời gian tới.
